社會(huì)環(huán)境下，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)的比例對(duì)尺度設(shè)計(jì)有著決定性的影響。按照標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)好的比例，根據(jù)已有的形體，可以推算出標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的整體和局部尺寸。當(dāng)然這樣得到的尺度只是一個(gè)參考的尺度標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上要綜合其他影響因素做全面考慮。
處于較為開闊的環(huán)境中的形體，視覺尺度通常比實(shí)際要小。在具體標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中，可以通過加大尺寸或處理尺度的影響因素進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，一般視覺尺度與實(shí)際尺寸的比值在1比1.2到1比1.5之間。
在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的尺度設(shè)計(jì)過程中，常見的尺度設(shè)計(jì)有以下三種情況：
1、人的視覺尺度和實(shí)際尺寸一致時(shí)，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌給人一種真實(shí)、自然、舒適的感覺，與人較為親近的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌適合采用這種方法。例如：路標(biāo)、指示牌、標(biāo)識(shí)牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。
2、為了滿足精神功能需求或賦予標(biāo)識(shí)標(biāo)牌特殊，往往有意識(shí)地采用夸大的尺度。例如城市標(biāo)志性雕塑、標(biāo)志性構(gòu)造物等大多選用大尺度以構(gòu)成偉、壯觀的氣勢(shì)。
3、有時(shí)候?yàn)榱俗寴?biāo)識(shí)標(biāo)牌的尺度與功能協(xié)調(diào)，或是受環(huán)境、風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念等影響，需要使標(biāo)識(shí)標(biāo)牌視覺尺度比實(shí)際尺寸要小一些，這樣會(huì)產(chǎn)生一種自由的、隨意的親切感。
尺度是指某種比例關(guān)系給人的視覺感受，它與實(shí)際尺寸之間既有區(qū)別又有聯(lián)系。尺度可能與實(shí)際吻合，也可能與實(shí)際尺寸有所差別。與部分與部分之間的關(guān)系以及在不同環(huán)境、不同空間范圍內(nèi)的視覺感受和環(huán)境對(duì)人心理的影響。
